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????《奔跑吧兄弟》劇照。CFP
????近幾年來，隨著新媒體的快速崛起，傳統媒體面臨困境與挑戰，傳統媒體如何突破困境一直是全國各大電台中商標註冊流程視臺努力的方向。如何提高電視媒體的競爭力，把握主流媒體的引導力；如何鎖定主流人群、爭取流失人群，是電視人應該思考的問題。
????去年以來，浙江衛視推出的一檔戶外綜藝節目《奔跑吧兄弟》引起社會持續關註。節目邀請鄧超、李晨、王祖藍、楊穎等觀眾喜愛的明星，以遊戲競技的形式開展“奔跑之旅”，進行體能、勇氣、智慧的比拼，努力贏得團隊最後的勝利。節目遊戲新穎健康，群眾參與活躍，註重融入人文公益，在歡笑中傳遞團結拼搏的正能量和樂觀積極的生活態度，受到瞭很多觀眾的喜愛。
????遊戲既是群眾喜愛的互動方式，也是觀眾喜聞樂見的電視內容。《奔跑吧兄弟》廣泛借鑒國內外競技遊戲成功樣式，傳承創新我國的傳統遊戲，積極發掘現實生活中的遊戲新創，為觀眾呈現瞭多種健康的遊戲方式。“撕名牌”“趾壓板”“老鷹捉小雞”“趣味運動會”等豐富新穎、紮根群眾、有益身心的遊戲，讓觀眾體會到瞭遊戲之樂。另外，在奔跑中所展現的拼搏精神也為人民群眾的健康生活帶來瞭正能量。
????在節目播出後，“撕名牌”“老鷹捉小雞”等遊戲環節更成為廣大青少年喜愛的互動遊戲方式。無須特設的運動器材和場地支撐，給青少年一種互相交流的方式，讓更多的學生、年輕人放下瞭手機ipad，開展健康、樸實、歡樂的團隊活動
????作為一檔戶外遊戲類綜藝節目，《奔跑吧兄弟》註重融入人文元素，借此豐富和提升節目的內涵品質。在外景地的選擇上，大都選擇敦煌、烏鎮等自然人文聖地，重慶火鍋城、武漢楚漢街等民俗豐盛之所，結合節目展現中華大地的風采。在遊戲故事主題策劃中，註重從傳統歷史人文中汲取靈感，推出瞭以“絲路文化”為背景的“大漠公主爭奪戰”、以“江南文化”為背景的“白蛇傳說”等節目故事主線，再現歷史記憶。在競技遊戲、節目環節設計和服裝、道具、競賽題目中，註重體現當地民俗、人文特色和知識含量。節目將競賽場地安排在成都科技館、杭州美術館、廣州圖書館等地方，結合節目對這些地方進行瞭展示，激發青少年去博物館、圖書館的興趣，為社會文化理念的傳播作出瞭有益的宣傳推廣。
????作為一檔全國關註、收視群體較為廣泛的節目，《奔跑吧兄弟如何申請商標台中》針對節目特色，積極融入公益元素，幫扶弱勢群體，引領社會風尚。
????第一季節目結合“奔跑”主題，延展出“愛心奔跑”內容要素，推出“公益跑鞋計劃”，旨在關註缺乏運動設施的貧困地區兒童，通過愛心義賣的方式為他們籌集購買運動設施所需的善款，為公益助力。參與節目的明星捐出瞭自己珍愛的物品進行拍賣，為貴州、雲南、四川、湖北等地山區貧困小學的孩子們購買體育設施和運動鞋，帶給瞭孩子們勵志“奔跑”、積極向上的幫助和鼓勵。
????第二季節目將健康長跑和公益捐助相結合，推出“陽光跑道公益健行計劃”，已經吸引1.2億人次的網友熱情參與，共完成瞭292萬公裡的公益全民奔跑。截至目前，這一活動已經給23所希望工程學校捐集、送去瞭一萬餘雙跑鞋，捐建瞭23個快樂體育樂園，讓數萬名孩子感受到“奔跑”的快樂和溫暖，較好地發揮瞭熱播節目的公益效益。（劉牧:媒體評論人）
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